【原创】互动营销三个层次

互动营销方案“策略”的一个入手点:

品牌价值观化：

我们接到一个客户需求:需要通过策划一些互动活动对企业的品牌进行塑造、维护。

我们该怎么做呢？

首先，从价值观入手，思考品牌的价值观是什么？

我们需要给一个品牌创造一个价值观。

因为品牌只是一个名词而已，是冰冷的，缺乏温度。所以需要有一个能引起大家强烈共鸣的价值观的东西。

同时，价值观覆盖面越广，能引起越多人共鸣。

例如：幕天公益平台品牌价值观就是:让每个乡村儿童开阔视野。

这样，一个冷冰冰的品牌就产生了温度。

价值观内容化

价值观内容化的意思是说:从价值观引申出具体的活动。

比如我在价值观的基础上，设计出一个互动活动。这里就需要创意、跨界思维。

内容个人化：

当我们一个内容的同时，我们需要考虑“如何在大众中传播”的问题。

一个活动，只有达到个人化\个性化后，才可以达到传播出去的效果。

当我们一个活动出来后，不必想着一步到位，直接在大众中传播开来。而是想着：怎么传播到一小部分群体去（形成KOL、种子用户）

然后通过种子用户的效益，带动大众的参与。

当然这种子用户与大众的双向传播其实是很难的。举个简单的例子，我们平时会邀请到一些名人来开讲座，但这种讲座的只有一个嘉宾在讲，下面的人在听互动营销，这是一种单向的传播，没有形成双向互动，所以效果也就很差。

在举一个具体的例子:比如之前招募幕天筹书官（Kol），让幕天筹书官号召大家捐书，大家带书去捐。那么这其实只有一个单向的互动，即幕天官传播到大家，但在大家只是简单地到达指定地点捐书，在大众之间中无法传播开来。

当然这三个部分依然是“道”的问题，需要更多的时间经验去积累，沉淀。我也会不断更新这篇文章。

明天见！

（编辑：航空爱好网）

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