2020H1集成灶ZDC：疫情下逆势稳增 市场趋良性发展

蒸箱款和蒸烤一体款集成灶依旧保持较高的热度，分别位列关注排名第二、三位，说明国人对蒸这一烹饪方式的喜爱，并且追求烹饪方式多元化。蒸烤消一体集成灶由于更高程度的集成化，关注度呈不断攀升的趋势。而烤箱款、蒸消一体和分体式集成灶受产品普及率和受众影响，关注比例较低。

3、2020年H1中国集成灶市场不同排风量产品关注比例分布 

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.7

从用户对于集成灶的排风量关注度来看，大排量集成灶明显更受欢迎。但实际上一般消费者对于集成灶的排量数字并没有一个明确的概念，只是根据常识，排风量更大的产品其吸油烟效果往往更好，这也是用户更加倾向于大排量产品的原因所在。

用户盲目选择大排量产品也容易进入一个误区，即厂商在设计制造集成灶时一味地推动大排量产品，而选择性忽视了大排量带来的高噪音、高振动和高能耗问题。事实上，由于集成灶的排烟口相比传统的顶吸式烟机距离炊具更近，油烟更容易被聚拢吸走，所以要达到同等吸油烟效果，集成灶产品所需的排风量会远低于顶吸式烟机，盲目追求大排量并非明智之选。

4、2019年H1中国集成灶市场其它特点关注比例分布

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.7

从数据上看，自动清洗拥有28.91%的高关注度位列第一，说明这项功能仍然是集成灶用户的最大需求，击中用户懒于清洁、难于清洁的痛点。

值得注意的是，置物台和烟灶联动是集成灶的传统特色，目前也已经是集成灶的必备功能，但是这两项功能的关注度依旧居高不下，一方面说明这两项功能的实用性，另一方面也说明用户对集成灶的认识程度不够，还需要用时间来推演加深。

触屏操控和APP远程控制的关注度有显著提升，随着集成灶厂商对智能新品的大力推广，加上5G、AI、IoT等技术的加持下，未来智能化功能毫无疑问会成为焦点所在。此外，后续如何打通家居整体智能化成为各大厂商赢得市场的关键。

03 2020年H2中国集成灶市场趋势预测

影响因素分析

1、有利因素分析

地产市场影响

受疫情影响，整个地产后周期行业的需求滞后，从历史上地产竣工周期回暖阶段相关板块的股价表现看，厨电行业往往表现较好，这也说明集成灶行业的盈利优势巨大。

下沉市场影响

小镇青年的消费需求还没有被完全唤醒，下沉市场还有更多增量空间。需要注意的是，供应链的深度和宽度、仓储物流的建设模式、区域营销人员的管理等硬实力同样影响了下沉市场生产和营销的效率，关乎下沉市场推进的成本和收益。

精装修市场影响

集成化、一体化将在精装修市场逐渐受到关注。工程市场新技术、新产品的推进一般滞后于零售市场，集成化装修在精装修市场应用仍处于较低水平，未来将会得到较为广泛的应用。

2、不利因素分析

疫情影响

疫情的影响周期将会比较长。

对于中小企业来说，将面临较大的资金链考验，或将引发一轮洗牌。

对于经销商来说，由于人力、房租、物流成本飙升，导致的实体经济不振，对集成灶线下门店仍有影响，但这也极有可能倒逼传统经销商加速转型，加快布局新零售，带来新的销量增长。

对于用户来说，疫情全面结束后会不会产生报复性消费，这一点还有待商榷。

市场趋势分析

*注：依照PESTLE分析模型，本文对政治因素、经济因素、社会因素、法律因素不再赘述，仅对技术因素和环境因素进行客观分析。

1、环境因素分析

短期来看，长尾企业的资金流会只出不进，2020年转型快速的企业会在本次疫情下具备更强的抗风险能力，而墨守成规的企业会被加速淘汰，此后行业发展遵循马太效应。长期来看，未来品牌格局会更加集中，形成单寡头、双寡头还为时尚早，但互联网时代会将这种洗牌期压缩。

由于集成灶产品的技术门槛限制，垂直性的集成灶品牌都具有更大的竞争优势，而综合性家电品牌由于布局时间相对较晚，处于跟跑的状态。短期来看传统集成灶品牌并无掉队风险，但随着时间推移，势必会正面交火博弈，进而引发新一轮行业洗牌。

另外，在集成灶这样的新兴品类，消费者并没有像空调、冰箱等产品线一样建立起固化的品牌认知，因此整体实力强劲和品牌知名度更高的综合性品牌，有一定机会反超垂直性品牌。这些竞争会引发鲶鱼效应，激发集成灶市场活力，推进大规模生产和产业的崛起。

随着更多厂商的入局，集成灶的市场空间将会受到挤压，长期来看会发动低价格战洗牌，厨电产业多年来维持的价值竞争体系将会被低价格竞争所冲击。

价格战的打响起到推动行业发展作用，较高质量的价格战虽然不会改变行业格局，但会在一定程度上动荡价格体系，就目前来说以持续走低的价位颠覆用户认知，顺应市场发展已成必然。

2、技术因素分析

整个集成灶产业正处于由资金导向转为技术和产品导向的过程性阶段，该阶段品牌的核心竞争力依旧是产品和服务。一方面涉及对产品优化和技术改良，另一方面构建标准化、专业化服务体系是集成灶企业关键之处，从产品的购买、安装、使用、维修实现销售的全面闭环依旧是提升品牌影响力的重要因素。

从全球的制造业来看，企业提及最多的概念就是“创新”，但想要创新都会存在着一些制约性的问题。目前各大集成灶厂商在产品层面都在持续创新，当然这些创新并不是什么颠覆式或者革命性的创新，毕竟在集成厨电行业中，想要实现突破性的创新是非常困难的，未来各大厂商也从用户痛点出发，用一点一点微创新的积累，换取产品体验上的不断进步。

（编辑：航空爱好网）

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